童装消费潜能被激活 企业抢占市场准备好?

历史沈梦溪 2019-05-01 08:33107http://www.cliusn.comadmin

  前有海澜之家、太平鸟、拉夏贝尔、美特斯邦威等成人品牌,后有李宁、安踏、特步、361度等运动品牌,再有耐克、阿迪达斯、GAP、H&M、C&A等国际品牌,他们纷纷抢滩中国童装市场,欲在这一服装细分领域添加一个新的增长点。此外,网红经济带动下,一批母婴博主、时尚辣妈开始创立童装乃至亲子装的品牌,无形中也增强了童装市场的竞争。

  市场潜力下谁为童装安全问题“买单”

  除去竞争激烈外,童装的安全问题也一直是被受关注,也是家长们在选购衣服时第一考虑要素。而且童装的生产标准也是位于服装行业中最高,面料、印染、饰品、附件等方面都有明文规定,所以众多童装企业在生产过程中也面临着众多考验。

  虽然童装产品的标准一直被强调,每年依旧有众多童装产品出现质量问题。据中国消费者报报道,日前上海对一家购物中心儿童服装进行执法检查,显示131件童装存在不合格标准情况,对此部分童装进行全部下架处理。此外,去年7月快时尚品牌GAP品牌7批童装在入境海关实施检验检疫时发现问题,且这不是GAP品牌出现第一次质量问题;今年“3·15”期间,国际品牌阿迪达斯儿童泳衣因存在安全隐患被召回。

  安奈儿、小猪班纳、特步等品牌也相继被检查出存在质量问题,且频上质量“黑榜”的企业也不在少数。

  其实在市场规模不断扩展下,众多企业纷纷抢滩童装市场,但对童装生产标准及产品质量认识不足,对品质把控不严,致使众多童装产品存在不合格情况。此外有些企业受到利益的驱动,生产过程中没到检验机构检测,对产品乱标或错标的情况频有发展;或者牺牲产品质量,将产品价格定地非常低,依靠低廉的价格来吸引消费者,也导致了童装质量的不合格率位居高位。

  童装作为服装行业的“新蛋糕”,众多企业不约而同地想要抢占最大那一块,进入竞争是非常容易,但如何把这块蛋糕放入自己的口中就需要足够智谋。童装消费能力逐步被激活下,消费者需求是企业或品牌的首要考虑,也要注重童装产品的潮流化、个性化、设计性等新需求,毕竟“潮爸”“潮妈”在自己走上时尚领域后,也带领孩子从小感受时尚的魅力,走在时尚行业的前沿。

  同时,质量问题也是要严控把关。国家对童装质量标准规范在进一步提高,为孩子提供一个安全穿衣环境,保护孩子健康成长,所以童装企业或品牌在生产过程中不要抱有侥幸心理。对此,满足家长们对品质和安全的双重需求才能赢得更大的市场。

  来源: 中国服装网

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